Lý thuyết tiêu thụ là một khái niệm cơ bản trong lĩnh vực kinh tế vi mô. Mục đích của nó là nghiên cứu các quyết định kinh tế khác nhau. Lĩnh vực ưu tiên của nghiên cứu là quá trình tiêu thụ của các đại lý kinh tế tư nhân.
Linh kiện
Đặc tính của lý thuyết tiêu thụ nên bắt đầu với những điều cơ bản. Giả định cơ bản trong khái niệm này là nguyên tắc thỏa mãn nhu cầu. Nó bao gồm trong thực tế rằng các tác nhân, nghĩa là, đối tượng của thủ tục tiêu thụ, tìm cách thỏa mãn nhu cầu của chính nó về bản chất vật chất và vô hình. Trên thực tế, quá trình đạt được những lợi ích mong muốn là điểm chính của hoạt động kinh tế. Chủ đề càng thành công, lợi ích càng lớn. Đổi lại, chính khái niệm lợi ích (tiện ích) đóng một vai trò đặc biệt trong nền kinh tế. Đây là một điều kiện cần thiết cho việc mua lại giá trị trao đổi, nghĩa là giá trị. Sản phẩm càng có giá trị, nhu cầu của một người cụ thể sẽ được đáp ứng nhiều hơn.
Yếu tố cơ bản thứ hai trong lý thuyết tiêu dùng là ưu tiên. Các đối tượng của lĩnh vực tiêu dùng có sở thích và mong muốn cá nhân tương ứng với bản chất và đặc điểm cá nhân của họ. Tất cả đều khác nhau. Sở thích được bao gồm trong một hệ thống phân cấp đặc biệt. Điều này cho thấy các tác nhân kinh tế đặt một số lợi ích lên trên các lợi ích khác, nghĩa là cung cấp cho chúng các tiện ích tăng hoặc giảm. Mô hình tương tự áp dụng với sự kết hợp của các lợi ích, đó là các nhóm ưu tiên.
Chức năng tiện ích và hành vi hợp lý
Một trong những nền tảng của lý thuyết tiêu dùng là chức năng tiện ích. Đây là tỷ lệ giữa số lượng lợi ích được sử dụng và tiện ích thu được từ chúng. Nếu chúng ta đang nói về sự kết hợp của hàng hóa hữu hình hoặc vô hình, kết hợp với tiện ích, thì hình ảnh của họ sẽ được thực hiện dưới dạng các đường cong bàng quan. Một thay thế cho việc tìm kiếm sự lựa chọn của người tiêu dùng là cách tiếp cận các sở thích được tìm thấy. Đây là những mong muốn nhất định của mọi người, thông tin về những gì có thể có được bằng cách quan sát hành vi và đặc điểm của cuộc sống của một tác nhân kinh tế.
Hành vi hợp lý hoàn thành cấu trúc của lý thuyết tiêu dùng. Mọi thứ khá đơn giản ở đây: chủ đề của lĩnh vực tiêu dùng đang cố gắng đạt được tối đa trong việc đáp ứng nhu cầu của chính nó trong giới hạn của ngân sách hiện tại. Anh ta làm điều này chỉ có lợi cho mình, đạt được thông qua việc sử dụng hàng hóa. Tất cả các quy trình tiêu thụ có thể có mà đối tượng đã nằm bên dưới đường cong ngân sách. Đây là tên của sự kết hợp của hai hàng hóa, mà người tiêu dùng có thể mua nếu tài chính của anh ta có giá trị cố định. Điều này ngụ ý giả định rằng chủ thể hành động một cách hợp lý. Ngoài ra, nó được chỉ ra rằng cung và cầu cá nhân không có bất kỳ tác động nào đến giá cả thị trường. Đại lý chỉ có thể thay đổi số lượng hàng hóa tiêu thụ.
Quyết định chủ đề
Quyết định của các đại lý tư nhân gần như là giá trị chính trong lý thuyết tiêu dùng. Sự lựa chọn của người tiêu dùng được chia thành hai loại: giải pháp về nhu cầu và giải pháp cung ứng. Hãy bắt đầu với các đặc điểm của yếu tố đầu tiên.
Dựa trên ngân sách dành cho đại lý, nhu cầu được hình thành trên thị trường để cung cấp hàng hóa khác nhau. Số lượng yêu cầu của chúng chỉ phụ thuộc vào loại kết hợp lợi ích nào có thể mang lại lợi ích cao nhất cho đối tượng. Sự lựa chọn dựa trên giá thị trường cho chính hàng hóa. Phân tích các giải pháp nhu cầu cho phép chúng tôi xác định các chức năng nhu cầu cá nhân. Họ, lần lượt, chỉ ra mối quan hệ giữa giá cả và nhu cầu. Từ đây, bằng cách này, khái niệm độ co giãn của cầu theo giá trị được lấy. Nó cũng giải thích mối quan hệ giữa thu nhập và nhu cầu. Đây là độ co giãn thu nhập của cầu.
Loại giải pháp thứ hai trong lý thuyết tiêu dùng có liên quan đến nguồn cung. Mỗi đối tượng của lĩnh vực tiêu dùng có thể cung cấp vốn hoặc công việc. Ông làm điều này trong thị trường của các yếu tố sản xuất. Các đại lý, do đó, đưa ra hai quyết định quan trọng. Quyết định đầu tiên liên quan đến việc ông muốn cung cấp bao nhiêu vốn trên thị trường cho các yếu tố sản xuất. Một giải pháp như vậy bao gồm chia ngân sách thành chi tiêu, nghĩa là tiêu dùng và tiết kiệm, nghĩa là tiết kiệm. Trong thực tế, những yếu tố này là một vấn đề tối đa hóa tiện ích trong một thời gian nhất định. Rốt cuộc, đại lý đưa ra lựa chọn giữa hiện tại và tiềm năng, nghĩa là tiêu dùng tiếp theo. Một phân tích như vậy, bằng cách này, cung cấp một lời giải thích tại sao có một thị trường chứng khoán và làm thế nào nó có thể làm tăng lợi ích.
Loại quyết định cung cấp thứ hai liên quan đến khối lượng công việc và mong muốn cung cấp một cái gì đó trong thị trường của các yếu tố sản xuất. Trong trường hợp này, chúng ta đang nói về việc phân chia thời gian của riêng mình thành tự do và lao động. Loại phân tích này cung cấp các chức năng cung cấp công việc cá nhân.
Số lượng đề xuất và yêu cầu của hàng hóa chủ quan trong lý thuyết tiêu dùng được coi là có liên quan với nhau. Có điều là cả hai nhóm này đều ảnh hưởng đến ngân sách dành cho đại lý tư nhân.
Đặc điểm lý thuyết
Khi đã tìm ra những điều cơ bản của khái niệm này, bạn nên bắt đầu nghiên cứu các tính năng cơ bản của nó. Như bạn đã biết, một người có được các dịch vụ và hàng hóa trong quá trình gần như cả cuộc đời của anh ta. Chỉ có hai mục tiêu cho quá trình này: thỏa mãn nhu cầu cơ bản và đạt được niềm vui. Một vai trò quan trọng được chơi bởi sự lựa chọn của người tiêu dùng.
Từ lâu, khoa học kinh tế đã chứng minh rằng một số yếu tố ảnh hưởng đến quá trình lựa chọn. Nhóm đầu tiên của họ được gọi là tính cách. Điều này bao gồm các khái niệm như tuổi tác, giai đoạn cuộc sống, thu nhập, quy mô của ngân sách hiện tại hoặc tiềm năng, khả năng kiếm tiền và hơn thế nữa. Trên thực tế, đó là một nhóm các yếu tố tính cách có ảnh hưởng lớn nhất đến sự lựa chọn của một người.
Ở vị trí thứ hai là một nhóm các yếu tố tâm lý. Điều này bao gồm khả năng ghi nhớ có chọn lọc, kỹ năng phân tích, khả năng đánh giá tỉnh táo về tình huống và nhiều hơn nữa. Một số chuyên gia chỉ ra rằng cá nhân, nghĩa là, đặc điểm tâm lý ở mức độ lớn hơn ảnh hưởng đến sự lựa chọn trong lĩnh vực khoái cảm.
Hai nhóm cuối cùng được gọi là văn hóa và xã hội. Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Một người bị ảnh hưởng rất nhiều bởi môi trường bên ngoài, và đặc biệt là xã hội. Dựa trên đặc điểm của thế giới, một người đưa ra lựa chọn này hay cách khác.
Tất cả các vấn đề được xác định ở trên được giải quyết trong kinh tế trong khuôn khổ lý thuyết tiêu dùng. Lý thuyết này nghiên cứu các nguyên tắc và tính năng chính của hành vi hợp lý của mọi người trong việc cung cấp dịch vụ và hàng hóa. Nó cũng giải thích làm thế nào một người có thể lựa chọn hàng hóa thị trường.
Nhiều nhà kinh tế đã đóng góp cho nghiên cứu lý thuyết người tiêu dùng. Đây là những nhà nghiên cứu về định hướng thể chế và xã hội học, đại diện của "nền kinh tế phát triển", một số nhà sử học và thậm chí cả những người theo chủ nghĩa Mác. Nhân tiện, sau này, đã hình thành lý thuyết của họ, nơi họ đặc biệt phác thảo các vấn đề về phúc lợi. Bằng cách này hay cách khác, bản thân lý thuyết vẫn còn rất nhiều vấn đề chưa được giải quyết và đơn giản là gây tranh cãi. Nghiên cứu truyền thống về khái niệm này liên quan đến nghiên cứu tiêu dùng như một quy trình thường xuyên để xử lý hàng hóa, với cấu trúc và các nguyên tắc di chuyển đặc biệt.
Nguyên tắc của lý thuyết tiêu dùng: tự do lựa chọn và hành vi hợp lý
Khái niệm hiện tại dựa trên một số nguyên tắc phương pháp luận quan trọng. Mỗi trong số chúng nên được tháo rời chi tiết và đặc trưng hơn nữa.
Nguyên tắc đầu tiên là chủ quyền của người tiêu dùng và quyền tự do lựa chọn. Bạn có thể nghĩ rằng các tác nhân chính trong hệ thống tiêu thụ là nhà sản xuất. Trên thực tế, chính họ là người xác định cấu trúc và khối lượng sản xuất, đồng thời có khả năng ảnh hưởng đến mức giá cho các dịch vụ và hàng hóa. Kết quả của hoạt động hiệu quả của họ là khả năng thu được lợi nhuận.
Trong điều kiện như vậy, nó chỉ được phép sản xuất những hàng hóa có thể bán trên thị trường với chi phí vượt quá chi phí sản xuất. Tại thời điểm này trong lý thuyết kinh tế của tiêu dùng, sự nhấn mạnh chuyển từ lĩnh vực sản xuất sang môi trường tiêu dùng. Giả sử người mua đưa ra một số tiền nhất định cho một sản phẩm. Nó vượt quá chi phí cho phép trong quá trình sản xuất. Điều này có nghĩa là nhà sản xuất có thể tiếp tục kinh doanh. Trong một tình huống khác, anh ta không thể bán sản phẩm của mình và bị thua lỗ. Kết quả là anh ta hoàn toàn bị hủy hoại. Tất cả điều này chứng thực cho thấy chủ quyền của người tiêu dùng có hiệu lực trong lĩnh vực này. Tác động đến cơ cấu sản xuất và khối lượng được cung cấp bởi người tiêu dùng. Để làm điều này, họ hình thành một nhu cầu cho các dịch vụ và hàng hóa cụ thể.
Một điểm quan trọng của chủ quyền người tiêu dùng là quyền tự do lựa chọn của người tiêu dùng. Ở đây, tất nhiên, một số hạn chế có thể được xác định. Đây là những tình huống khẩn cấp - như chiến tranh hoặc nạn đói, cũng như mong muốn bảo vệ dân chúng khỏi hàng hóa độc hại (như thuốc, thuốc lá hoặc rượu). Trong số các hạn chế cũng là mong muốn cung cấp cho công dân một số bình đẳng trong tiêu dùng. Mục tiêu này được thúc đẩy bởi các chính sách xã hội được hầu hết các nước phát triển theo đuổi.
Nguyên tắc thứ hai được gọi là hành vi hợp lý của con người trong lĩnh vực kinh tế. Tính hợp lý nằm ở mong muốn của người tiêu dùng tương quan thu nhập của anh ta với một nhóm lợi ích như vậy sẽ đáp ứng tối đa tất cả các nhu cầu cần thiết. Dựa trên nguyên tắc hợp lý, lý thuyết về chức năng của tiêu dùng đã được xây dựng, đã được xem xét ở trên.
Sự hiếm có, tiện ích và luật pháp của Gossen
Nguyên tắc hiếm có là yếu tố cơ bản thứ ba trong khái niệm này. Nó chỉ ra rằng việc sản xuất bất kỳ sản phẩm nào là hạn chế. Nguyên tắc của tiện ích nói rằng bất kỳ hàng hóa nào có được bằng cách này hay cách khác đều thỏa mãn nhu cầu của con người. Nguyên tắc kế toán thu nhập của người tiêu dùng cho thấy khả năng chuyển đổi nhu cầu thành nhu cầu, nếu bạn cho họ một hình thức tiền tệ.
Nguyên tắc thứ hai được đưa ra trong một loạt các luật được xây dựng bởi nhà kinh tế học người Đức Gossen. Tất cả các lý thuyết tiêu thụ cơ bản đều dựa trên các tiên đề mà nhà khoa học đưa ra. Luật đầu tiên quy định rằng cần phân biệt giữa tiện ích chung của hàng hóa với tiện ích cận biên của nó. Giảm chất lượng tích cực cận biên là cơ sở để người tiêu dùng đạt được trạng thái cân bằng. Đây là một điều kiện trong đó tiện ích tối đa được trích xuất từ các tài nguyên có sẵn.
Nội dung của luật thứ hai quy định rằng việc có được tiện ích tối đa từ việc tiêu thụ một số hàng hóa nhất định trong một thời gian nhất định phải dựa trên mức tiêu thụ hợp lý của những hàng hóa này. Đó là, nó nên được tiêu thụ với số lượng như vậy mà tiện ích cận biên của hàng hóa được tiêu thụ là bằng nhau.
Gossen nói rằng một người có quyền tự do lựa chọn, nhưng không có đủ thời gian, có thể tối đa hóa sự hưởng thụ của mình bằng cách sử dụng một phần tất cả các lợi ích trước khi tiêu thụ trực tiếp những lợi ích lớn nhất.
Lý thuyết tiêu dùng của Keynes
Nghiên cứu khái niệm đang được xem xét, người ta không thể không đề cập đến lý thuyết của John Keynes. Theo ông, tiêu dùng là sự kết hợp của hàng hóa và dịch vụ được khách hàng mua. Số tiền tài chính mà dân chúng chi cho các mục đích này xuất hiện dưới hình thức chi tiêu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, một phần thu nhập hộ gia đình không được sử dụng, mà hoạt động như một khoản tiết kiệm. Trang trại được ghi lại mà không có sự can thiệp của chính phủ và được biểu thị bằng dấu hiệu Yd. Chi tiêu tiêu dùng là C. Tiết kiệm - S. Do đó, S = Yd - C. Tiêu dùng có liên quan mật thiết đến thu nhập quốc dân.
Hàm người tiêu dùng có dạng sau:
C = Ca + MPC * Y.
CA ở đây là giá trị của tiêu dùng tự trị, không phụ thuộc vào thu nhập khả dụng. MPC là xu hướng cận biên để bán. Chính nó, một CA đặc trưng cho một mức độ tối thiểu C. Nó là cần thiết cho mọi người và không phụ thuộc vào thu nhập khả dụng hiện tại. Trong trường hợp không có sau này, mọi người sẽ nhận nợ hoặc giảm số tiền tiết kiệm. Trục ngang sẽ hoãn thu nhập khả dụng và trục tung sẽ hiển thị chi tiêu của mọi người cho nhu cầu.
Do đó, các quy định chính của lý thuyết tiêu dùng của Keynes như sau:
- Xu hướng biên để tiêu thụ là kết quả lớn hơn 0. Tuy nhiên, nó là ít hơn một. Khi lợi nhuận tăng, cổ phần của nó, có mức tiêu thụ mục tiêu, sẽ giảm. Và tất cả vì người giàu có nhiều khả năng tiết kiệm hơn người nghèo.
- Có một số yếu tố ảnh hưởng đến tiết kiệm và tiêu thụ. Đó là các khoản thuế, các khoản khấu trừ, bảo hiểm xã hội, v.v. Tất cả điều này ảnh hưởng đến sự tăng trưởng của thuế, và cũng làm giảm thu nhập. Mức độ tiết kiệm và tiêu thụ giảm.
- Tài sản tích lũy càng lớn, động lực tiết kiệm càng yếu. Nguyên tắc này là cơ sở của một lý thuyết riêng về tiêu dùng và tiết kiệm.
- Thay đổi mức giá ảnh hưởng đến giá trị của tài sản tài chính.
Ở đây, người ta cũng nên tính đến một số yếu tố tâm lý, chẳng hạn như tham lam, khoái cảm, rộng lượng, v.v. Các yếu tố cấu trúc cũng đóng một vai trò quan trọng: quy mô gia đình, tuổi của các thành viên, địa điểm, ngân sách và nhiều hơn nữa.
Lý thuyết thu nhập tương đối
Lý thuyết tiêu dùng của Keynes được phát triển vào giữa thế kỷ 19. Trong khoảng một thế kỷ, nó được coi là người duy nhất đúng trong khoa học kinh tế. Nhưng trong thời kỳ hậu chiến, một số khái niệm thay thế đã xuất hiện, mỗi khái niệm cần được phân tích chi tiết trong tài liệu của chúng tôi.
Học thuyết về thu nhập tương đối được coi là khá phổ biến. Khái niệm này được củng cố vững chắc trong nhóm các lý thuyết tiêu dùng và lý thuyết sản xuất. Nó được phát triển nhờ nhà kinh tế học người Mỹ James Dusenberry. Năm 1949, nhà khoa học cho rằng thông điệp về định nghĩa chi tiêu của người tiêu dùng là thu nhập khả dụng có thể được gọi là hoàn toàn đáng tin cậy. Dusenberry lập luận rằng các quyết định của người tiêu dùng được ưu tiên bởi việc mua lại của bên thứ ba. Theo họ, nhà kinh tế có nghĩa là hàng xóm gần nhất.
Bản chất của khái niệm thu nhập tương đối khá đơn giản: một người tiêu dùng có liên quan trực tiếp đến thu nhập hiện tại của anh ta. Ngoài ra, lợi nhuận cá nhân được so sánh với hai yếu tố:
- lợi nhuận riêng nhận được trong thì quá khứ;
- hàng xóm thu nhập.
Khái niệm chung được chấp nhận về nhu cầu của người tiêu dùng chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng từ việc mua hàng không liên quan đến việc mua lại các khách hàng khác. Dusenberry, mặt khác, đã cố gắng chỉ ra rằng hầu hết những người mua dường như đã cạnh tranh với nhau. Mức độ thoải mái gia tăng đã phát triển trong giai đoạn hậu chiến khiến chúng ta muốn trở nên tốt hơn, nghĩa là vượt qua những người hàng xóm gần nhất trong một điều gì đó. Một hiệu ứng trình diễn tương tự có thể được nhìn thấy ngày hôm nay. Mọi người nhận được các khoản vay và mua những thứ khá đắt tiền mà dường như không tương quan với thu nhập của họ. Mong muốn trở nên tốt hơn một chút so với thực tế vẫn là ưu tiên hàng đầu. Một người hy sinh sự thoải mái của chính mình và không hành động theo cách hợp lý nhất, nếu chỉ để chiếm vị trí chính đáng của mình trong số những người còn lại.
Nó chỉ ra rằng khái niệm thu nhập tương đối thậm chí mâu thuẫn với các lý thuyết cơ bản của xã hội và tiêu dùng. Một trong những ý tưởng chính của lĩnh vực đang xem xét bị vi phạm, đó là nguyên tắc hợp lý. Cho dù đó là giá trị chấp nhận một lý thuyết như là cơ bản là một điểm moot. Tuy nhiên, chắc chắn có kết nối hợp lý và bằng chứng mạnh mẽ.
Lý thuyết vòng đời
Khái niệm sau đây được phát triển bởi nhà kinh tế học người Mỹ Franco Modigliani vào năm 1954. Nó dựa trên giả định rằng tiêu dùng hiện tại không phải là một chức năng của thu nhập hiện tại, mà là tổng tài sản của người tiêu dùng. Tất cả người mua, bằng cách này hay cách khác, không ngừng nỗ lực để phân phối hàng hóa mua lại theo cách mà mức chi phí không đổi, và sự giàu có bị mất hoàn toàn vào cuối đời. Nó chỉ ra rằng trong toàn bộ vòng đời, xu hướng trung bình để tiêu thụ là bằng một.
Bản chất của khái niệm này dựa trên giả thuyết mà theo đó hành vi của người mua trong suốt cuộc đời làm việc của họ nên được sắp xếp sao cho thu nhập được tạo ra để tiết kiệm một số tiền hỗ trợ vật chất cho người già. Trong giới trẻ, con người có quá nhiều tiêu dùng. Thông thường, họ sống bằng tín dụng. Đồng thời, họ hy vọng sẽ trả lại số tiền đã lấy cho những năm trưởng thành. Và đã đến tuổi già, cả lương hưu và tiền tiết kiệm của trẻ em trưởng thành đều được chi cho việc mua sắm.
Lý thuyết hành vi và tiêu dùng thay thế của Modiglian đã bị bác bỏ bởi nghiên cứu thực nghiệm hiện đại. Ví dụ, lấy luận án của một nhà kinh tế từ Mỹ Jeffrey Sachs.
Đầu tiên, đừng quên sự tồn tại của tiết kiệm được hình thành từ sự đề phòng. Không ai làm phiền một người để tạo thành một dự trữ tương tự khi còn trẻ. Modigliani sườn khẳng định rằng những người thâu tóm chưa đến tuổi trưởng thành, tất cả đều tiêu tài chính và mắc nợ như một người, có thể được gọi là cực kỳ chủ quan và chưa được xác nhận. Hơn nữa, không một lý thuyết cơ bản nào về xã hội và tiêu dùng chỉ ra điều này.
Thứ hai, giả định rằng anh ta sẽ sống lâu hơn dự định hiếm khi được đặt trong tâm trí của mọi người. Mọi người không quen nhìn vào tương lai, chứ đừng nói đến việc đầu tư vào nó. Hầu như mọi cá nhân đều sống ở thì hiện tại, và do đó nói thêm một chút về tương lai so với bình thường. Tuy nhiên, điểm này có thể được gọi là gây tranh cãi.
Luận án thứ ba liên quan đến khả năng mắc bệnh. Mọi người nhớ về những căn bệnh có thể xảy ra, và do đó cố gắng chăm sóc sức khỏe của họ. Trong điều kiện điều trị được trả tiền, điều này có thể dẫn đến chi phí bổ sung, thường khá lớn. Tuy nhiên, bảo hiểm nhân thọ được mở rộng trong xã hội hiện đại, và do đó những chỉ trích về luận điểm này có thể được gỡ bỏ một phần.
Điểm thứ tư liên quan đến mong muốn của người cao tuổi được để lại một di sản. Một người thông minh muốn để lại một số của cải vật chất cho con cái, họ hàng và đôi khi là các tổ chức từ thiện. Có rất nhiều bằng chứng thực nghiệm cho thấy hoạt động tiết kiệm của người già ở một số quốc gia thấp hơn một chút so với lao động trẻ. Ngoài ra, nên nhớ rằng sự giàu có tích lũy lớn hơn nhiều so với những gì tất cả những người già sống trên trái đất có thể chi tiêu.
Điều này dẫn đến một kết luận đơn giản. Lý thuyết tiêu dùng, được gọi là mô hình vòng đời, được trình bày bởi Modigliani, không giải thích đầy đủ hành vi của người tiêu dùng. Rõ ràng, một yếu tố quan trọng trong tiết kiệm được coi là mong muốn cung cấp cuộc sống khi nghỉ hưu.
