Một lễ hội quảng cáo thường niên được tổ chức tại Cannes của Pháp. Nhưng đây không chỉ là một cuộc thi trình bày video và hình ảnh. Đây là một tác phẩm ngoại truyện sáng tạo thực sự, đại diện cho những kiệt tác của các tác giả quảng cáo tốt nhất từ khắp nơi trên thế giới. Những thiên tài về tư tưởng sáng tạo mang đến lễ hội Cannes Lions những tác phẩm nguyên bản nhất, thành công nhất và đôi khi là những tác phẩm mỉa mai nhất. Người chiến thắng trở thành một mô hình tiếp thị và một hình mẫu trong nhiều năm.
Lịch sử của Liên hoan quảng cáo
Từ lâu, người ta đã xác định rằng các diễn viên và đạo diễn được trao giải cho các bộ phim của họ và các nhạc sĩ cho âm nhạc của họ. Cái trước có Oscar, cái sau có Grammy. Nhưng sau tất cả, không ít người tài năng làm việc trong ngành kinh doanh quảng cáo. Họ là những cá tính sáng tạo và đầy tham vọng như các nghệ sĩ. Và nếu vậy, tại sao không có một giải thưởng quốc tế uy tín nào theo hướng này? Chính ý tưởng này đã đến với người đứng đầu một nhóm các nhà quảng cáo. Vào thời điểm đó, họ đang bán thời gian trước khi các bộ phim trong rạp chiếu phim, điều đó khiến họ nghĩ về việc tạo ra một giải thưởng từ tiếp thị. Và những người đam mê lấy cảm hứng từ ý tưởng này đã quyết định tìm thấy nó cho các đồng nghiệp của họ. Họ lấy cảm hứng từ ví dụ của Liên hoan phim Cannes nổi tiếng, sau đó đã được tổ chức thành công trong 14 năm, và vào năm 1954, thế giới đã chứng kiến lễ hội đầu tiên dành cho những người tạo ra quảng cáo. Ban đầu, nó được tổ chức không chỉ ở Cannes, mà còn ở Venice, và vào năm 1977, cuộc thi đã tìm được nơi ẩn náu vĩnh viễn và bắt đầu được tổ chức độc quyền tại Cannes của Pháp.
Lễ hội sư tử vàng
Liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes Lions có các giải thưởng đáng thèm muốn. Và không có gì đáng ngạc nhiên khi những bức tượng nhỏ quý giá được tạo ra dưới dạng những kẻ săn mồi đáng tự hào - sư tử. Những con số này là giải thưởng được thèm muốn nhất cho tất cả các nhân viên ngành tiếp thị trên toàn thế giới. Đương nhiên, uy tín nhất là những con sư tử vàng. Đây là một loại vị trí đầu tiên trong giải vô địch quảng cáo. Tuy nhiên, và bạc bằng đồng và được hưởng không ít danh dự và sự tôn trọng từ đồng nghiệp và khán giả, bởi vì từ số lượng lớn các ứng dụng cạnh tranh, ban giám khảo chỉ chọn một số ít thực sự xứng đáng.
Số lượng đề cử đang tăng lên hàng năm. Hôm nay tại lễ hội "Cannes Lions" được trình bày và truyền hình, và tương tác, và ngoài trời, và thậm chí quảng cáo radio.
Tổ chức lễ hội quảng cáo quốc tế
Hàng năm vào tháng 6, một kỳ nghỉ đến Cannes của Pháp - ở đây trong bảy ngày lễ hội quảng cáo Cannes Lions diễn ra. Mỗi lần có khoảng 10 nghìn đại diện của ngành tiếp thị và kinh doanh quảng cáo đến đây. Đây không chỉ là một cuộc thi, mà còn là một nền tảng để trao đổi kinh nghiệm và giải quyết các vấn đề cấp bách.
Hơn 16 nghìn tác phẩm, ý tưởng và thuyết trình được mang đến Cannes, tạo thành một triển lãm trong khuôn khổ lễ hội. Ngoài ra, các hội thảo được tổ chức bởi các đại diện có uy tín của ngành quảng cáo. Và, tất nhiên, chính cuộc thi diễn ra, trong đó ban giám khảo vô tư chọn ra người giỏi nhất trong mỗi hạng mục.
Đề cử của chương trình cạnh tranh lễ hội
Là một phần của những ngày thi đấu, ban giám khảo chọn ra những người chiến thắng trong các hạng mục sau:
- Phim.
- Báo chí và ngoài trời.
- Sư tử mạng.
- Sư tử truyền thông.
- Sư tử trực tiếp.
- Sư tử khuyến mãi.
- Sư tử titan.
Ngoài các hạng mục này, còn có một cuộc thi dành cho các nhà quảng cáo tham vọng, những người chiến thắng trong số đó cũng được trao giải thưởng lễ hội. Cuộc thi này được tổ chức như một phần của chương trình giới trẻ và cũng bao gồm một buổi dạ tiệc dành cho các thí sinh trẻ. Ngoài ra, các giải thưởng được trao tại lễ hội "Mạng lưới của năm", "Cơ quan của năm" và "Chi nhánh cọ" (dành cho các xưởng sản xuất tốt nhất). Tất cả điều này là sự cạnh tranh của quảng cáo "Cannes Lions".
Thành phần của các đoàn và ban giám khảo quốc tế
Đại diện của ngành tiếp thị từ khắp nơi trên thế giới đến với lễ hội Cannes Lions. Từ mỗi quốc gia tham gia, 2 người tham gia được tuyên bố: copywriter và giám đốc sáng tạo. Về phần bồi thẩm đoàn, mọi thứ ở đây đều không kém phần nghiêm ngặt. Nó hàng năm bao gồm các chuyên gia quảng cáo và tiếp thị nổi tiếng và được kính trọng nhất từ hai mươi quốc gia. Thật thú vị, trở thành một đại diện bồi thẩm đoàn chỉ có thể một lần. Tiêu chí này, cùng với sự lựa chọn rất nghiêm túc, thực sự tỉ mỉ trong các tác phẩm của người tham gia, làm cho giải thưởng lễ hội trở thành một giải thưởng uy tín. Ví dụ: nếu một công ty có thể có được Lion Lion, thì nó không đáng nhắc đến bất kỳ thành tựu nào khác: giải thưởng chính của cuộc thi đã là một người bảo đảm cho sự chuyên nghiệp của vòng nguyệt quế.
Các công ty Nga tại một lễ hội quảng cáo
Hàng năm các tác phẩm của Nga tham gia vào chương trình cạnh tranh của lễ hội. Và đồng bào của chúng tôi đã hơn một lần được trao giải thưởng danh giá. Chẳng hạn, năm 2013, một dự án xã hội của cơ quan Voskhod có tên là Make Make Politicians Work năm 2013 đã thu thập được một bộ giải thưởng: đồng, bạc và nhiều nhất là năm con sư tử vàng.
Một năm trước, công ty Leo Burnett Moscow cũng đã nhận được "vàng" cho video "Chiếc nhẫn nhỏ cho hạnh phúc", được tạo ra cho công ty McDonald. Và vào năm 2011, cùng một đội đã giành giải Sư tử vàng ở hạng mục quảng cáo ngoài trời. Do đó, việc công nhận các nhà sáng tạo Nga ở cấp độ quốc tế không phải là hiếm.
Sau khi kết thúc lễ hội, các thí sinh mang công việc của họ trở lại Nga và thuyết trình ở các thành phố khác nhau, nơi bạn có thể thấy không chỉ quảng cáo của đồng bào chúng tôi, mà cả các dự án chiến thắng của cuộc thi Cannes Lions. Moscow, cùng với St. Petersburg và các thành phố lớn khác, là nơi liên tục tổ chức những buổi trình diễn như vậy.
Quảng cáo ngoài trời tại lễ hội 2015
Một trong những đề cử ngoạn mục và sáng tạo là quảng cáo ngoài trời. Đây là những biểu ngữ và áp phích được đặt xung quanh thành phố. Nhiệm vụ chính của họ là thu hút sự chú ý. Và có lẽ điều phi thường và sáng tạo nhất trong tất cả các nhà quảng cáo đang làm việc trong danh mục này.
Năm nay cũng không ngoại lệ cho lễ hội và một lần nữa trình bày những tác phẩm lạ thường và hấp dẫn nhất trong đề cử ngoài trời.
Người chiến thắng trong hạng mục quảng cáo ngoài trời là Apple với ý tưởng Phòng trưng bày Thế giới về giá trị của những bức ảnh được chụp bằng điện thoại thông minh. Chiến dịch này đã thành công ở 25 quốc gia. Tất cả các cảnh quay nghiệp dư được thực hiện cho dự án này có thể được xem trên các điểm truyền hình trên Internet hoặc Apple.
Một quảng cáo cho thuê xe đạp vòng quanh đồng hồ ở Buenos Aires là một người chiến thắng khác trong đề cử. Ý tưởng chính của biển quảng cáo là lực kéo tự nhiên mạnh nhất.
Những đề cử sáng giá cho năm nay:
- Quỹ Unicef Children, một quảng cáo ủng hộ cuộc chiến chống bắt nạt trên Internet;
- Quảng cáo Ecofill, hóa ra là sáng nhất trong số những quảng cáo được trình bày và đại diện cho vòng đời của hộp mực in;
- một quảng cáo cho một đại lý của Honda - Al Afghanistanim Motors, cho thấy một sự mỉa mai trực quan đối với những lời nhắc nhở phức tạp của cư dân địa phương đối với người lái xe bị mất;
- Chiến dịch Nhìn vào tôi kêu gọi phụ nữ không chịu đựng bạo lực gia đình, và những người khác.
Liên hoan quảng cáo "Cannes Lions 2015". Người chiến thắng
Năm 2015, Cannes Lions đã nhận được các chiến dịch vàng tiết lộ các vấn đề xã hội và xã hội cấp tính. Trong số đó là quảng cáo xã hội trực tiếp chống lại việc cắt bao quy đầu nữ; Dự án hội tụ từ Coca Cola; quảng cáo cho Bảo tàng Chiến tranh Vệ quốc vĩ đại ở thị trấn Mo; kem quảng cáo để ngăn ngừa nguy cơ phát triển ung thư vú.
Ngoài các vấn đề nhức nhối của xã hội, các dự án sáng tạo đơn giản đã được ghi nhận tại lễ hội. Ví dụ, chiến dịch mỉa mai của thương hiệu Thông minh, nhắm vào các đối thủ cạnh tranh gần nhất. Hoặc một ý tưởng tuyệt đẹp từ Air Asia, cho thấy những thác nước và những vẻ đẹp khác của Thái Lan dưới dòng khách du lịch. Hoặc một quảng cáo trên sao Hỏa quyến rũ hiển thị các gói thức ăn cho động vật đã bị mèo xé.
Chà, hoặc một tác phẩm rất ăn khách của một nhà sản xuất bia, trong đó có một gợi ý rõ ràng về trận chung kết Mundial năm ngoái.
