Tái tạo thương hiệu là một loại công việc sửa chữa trên máy tính của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu. Sửa chữa có thể được đại tu hoặc mỹ phẩm. Sự lựa chọn phụ thuộc vào trạng thái ban đầu của đối tượng. Ngoài ra, bạn có thể thực hiện một thương hiệu đầy đủ và một phần. Xây dựng lại một công ty là một quá trình lâu dài và tốn nhiều công sức, do đó nó phải được biện minh và biện minh. Nó nên được thực hiện khi thương hiệu thực sự yêu cầu cập nhật.
Khi cần đổi thương hiệu
Tái lập thương hiệu là cần thiết nếu:
- Những thay đổi trong điều kiện thị trường được ghi nhận và thương hiệu hiện tại không còn phù hợp với những thay đổi này. Nếu ngành công nghiệp của thị trường thương hiệu của bạn giảm, tiêu dùng giảm, hàng hóa đã lỗi thời và không có nhu cầu của người tiêu dùng. Ngoài ra, lý do để đổi thương hiệu có thể là một sự thay đổi trong sở thích và yêu cầu của đối tượng mục tiêu.
- Vị thế của thương hiệu trên thị trường đã suy yếu đáng kể. Hơn nữa, không chỉ định vị sản phẩm có thể trở thành một vấn đề, mà về cơ bản, việc đặt lại thương hiệu giúp thay đổi hoàn toàn tình hình. Thông thường nguyên nhân của sự thay đổi hình ảnh thương hiệu là do cạnh tranh và sau khi đổi thương hiệu thành công, doanh số tăng nhanh.
- Định vị thương hiệu của bạn ban đầu không hiệu quả. Các chuyên gia phát triển thương hiệu đã nhầm lẫn, ý tưởng mà bạn chấp thuận, khán giả không hiểu hoặc đánh giá cao. Trong tình huống này, thương hiệu cũng được yêu cầu.
Thương hiệu phức tạp hoặc mỹ phẩm
Nếu bạn tính đến việc đổi thương hiệu là gì, việc lựa chọn liệu quy trình này sẽ phức tạp hay mỹ phẩm phụ thuộc vào mức độ phức tạp của vấn đề mà công ty bạn gặp phải. Tái lập thương hiệu nên được tập trung vào khắc phục khó khăn với tổn thất tối thiểu. Bạn cần bắt đầu nó bằng cách đánh giá vị trí hiện tại của thương hiệu của bạn. Nếu lý do là chính ý tưởng định vị, thì ý tưởng về thương hiệu cần phải được thay đổi hoàn toàn, đến lượt nó, sẽ đi kèm với một sự thay đổi trong tất cả các thuộc tính khác. Việc đổi thương hiệu này được gọi là phức tạp.
Ví dụ, nếu bản thân thương hiệu được người tiêu dùng ưa chuộng, nhưng thiết kế bao bì nằm ngoài khái niệm chung, thì hoàn toàn có thể hạn chế việc đổi thương hiệu mỹ phẩm, nghĩa là tạo ra những thay đổi nhỏ. Ví dụ: một quán cà phê đổi thương hiệu có thể không chỉ bao gồm thay đổi về logo và nội thất, mà còn thay đổi trong menu hoặc định hướng của cơ sở. Điều đáng chú ý là việc xây dựng lại thương hiệu của một thương hiệu tiêu dùng được quảng bá và đòi hỏi phải được thực hiện một cách khôn ngoan để không phá vỡ vị thế thị trường của nó và không làm giảm sự công nhận của nó.
Bản chất của quá trình
Tái lập thương hiệu là một quá trình lâu dài và theo giai đoạn. Tại cốt lõi của nó, đây là việc tạo ra một thương hiệu mới dựa trên cái cũ. Và đôi khi những thay đổi đến từ ngược lại, trái ngược với thương hiệu hiện có. Do đó, việc đặt lại thương hiệu có thẩm quyền phải luôn bắt đầu bằng nghiên cứu tiếp thị và chỉ sau đó nó sẽ trở nên rõ ràng theo hướng bạn cần làm việc.
Các nghiên cứu được thực hiện sẽ giúp xác định những gì cần được xử lý và những gì đáng bổ sung. Họ tiết lộ những phẩm chất của người tiêu dùng thương hiệu của bạn coi là lợi thế và trong đó thương hiệu của bạn tụt hậu so với đối thủ cạnh tranh. Do đó, toàn bộ quá trình đổi thương hiệu phụ thuộc vào kết quả nghiên cứu tiếp thị.
Mục tiêu chính của việc xây dựng lại thương hiệu
Các nhiệm vụ được đặt trước khi đổi thương hiệu rất đơn giản và dễ hiểu. Cần tăng cường lòng trung thành thương hiệu giữa các đối tượng mục tiêu, để phân biệt và thu hút người tiêu dùng mới. Về nguyên tắc, không có lý do nào khác để thực hiện bất kỳ thay đổi nào. Thật vậy, xây dựng thương hiệu, cũng như xây dựng thương hiệu, là một trong những công cụ tiếp thị, mục tiêu và mục tiêu cần tập trung tối đa vào sự tăng trưởng của các chỉ số kinh tế.
Thương hiệu độc đáo và hấp dẫn
Thương hiệu phản ánh cụ thể thái độ của đối tượng mục tiêu và các dấu hiệu, bao bì chỉ là thuộc tính của thương hiệu, một loại định danh gợi lên mối liên hệ cần thiết trong tâm trí người tiêu dùng với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Vì vậy, xây dựng thương hiệu là một quá trình phát triển, tạo ra và duy trì hình ảnh phù hợp trong tâm trí và tiềm thức của người tiêu dùng. Các thuộc tính là một phần quan trọng của thương hiệu, tuy nhiên, khái niệm chính là hình ảnh, hình ảnh được thiết lập. Và tất nhiên, hình ảnh này nên tối đa hóa việc thực hiện đối tượng người tiêu dùng. Đó là, nói cách khác, ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người mua.
Tìm kiếm một vectơ mới
Như đã đề cập, đổi thương hiệu là một sự thay đổi của hình ảnh. Đây là những thay đổi sẽ ảnh hưởng tích cực đến tâm trí của người mua và cải thiện doanh số. Và vì thái độ cần thiết được hình thành dưới ảnh hưởng của giá trị động lực, được nhúng trong vectơ thương hiệu, bạn cần suy nghĩ về việc thay đổi động cơ của đối tượng mục tiêu của thương hiệu này. Trong một số trường hợp, thậm chí có thể chuyển đổi thương hiệu sang một đối tượng khác nói chung. Bản chất của việc xây dựng lại thương hiệu là một thương hiệu tập trung vào một giá trị, có ý nghĩa đối với người tiêu dùng, đột nhiên thay đổi hoàn toàn véc tơ.
Tuy nhiên, việc thay đổi thuộc tính không phải lúc nào cũng bắt buộc. Điều này chỉ được yêu cầu nếu chúng không đáp ứng hoặc mâu thuẫn với giá trị thúc đẩy được nhúng trong vectơ thương hiệu mới. Một hình ảnh mới được tạo ra một cách toàn diện. Đây là một sự tái cấu trúc của logo, thiết kế lại nội thất. Tuy nhiên, công cụ chính mà những thay đổi được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng là quảng cáo. Và tất cả các thuộc tính khác chỉ là một bổ sung cho giá trị thúc đẩy của vectơ mới. Điều đáng chú ý là chỉ giới hạn trong việc thay đổi một thứ, bảng hiệu hoặc phân loại, nếu chúng ta đang nói về những thay đổi quy mô lớn như vậy trong hình ảnh của thương hiệu, như việc tái tạo thương hiệu ngụ ý, đây là những chi phí vô nghĩa.
Đổi thương hiệu: ví dụ
Bắt đầu thay đổi một cái gì đó trong một thương hiệu thành công và hiện tại là không phù hợp. Nhưng đến một lúc nào đó, ngay cả những người khổng lồ của thị trường cũng có thể cần đổi thương hiệu. Một ví dụ là logo Pepsi thường xuyên thay đổi và logo Coca-Cola, hầu như không thay đổi trong một trăm năm. Thương hiệu đầu tiên tập trung vào các giá trị mới và thương hiệu thứ hai có xu hướng tuân thủ các truyền thống. Điều đáng chú ý là cả hai thương hiệu đều chọn đúng hướng, họ luôn thúc đẩy thành phần giá trị và điều chỉnh (hoặc không thay đổi) các thuộc tính cho vectơ đã chọn.
