Một trong những thương hiệu toàn cầu đắt nhất và dễ nhận biết là Marlboro. Thuốc lá của thương hiệu này, ngay cả trong số những đối thủ nặng ký nhất của việc hút thuốc, có liên quan đến hình ảnh của một chàng cao bồi nghiêm khắc - người cai trị các thảo nguyên Mỹ. Một sự thật thú vị là ban đầu thương hiệu này được phát triển và định vị dành riêng cho đối tượng nữ. Chúng tôi sẽ cố gắng nói về việc làm thế nào thương hiệu không hứa hẹn ban đầu đã trở nên dễ nhận biết và huyền thoại.
Làm thế nào tất cả bắt đầu …
Trước khi kể câu chuyện về Marlboro, thuốc lá phổ biến như nhau đối với cả nam và nữ, chúng tôi nhớ lại rằng giới tính yếu hơn bắt đầu hút các sản phẩm thuốc lá cách đây không lâu - vào cuối thế kỷ XIX - đầu thế kỷ XX. Đó là vào thời điểm đó, phong trào nữ quyền đang tích cực phát triển, bảo vệ sự bình đẳng của phụ nữ trong cả hai lĩnh vực chính trị và các lĩnh vực khác của cuộc sống. Nhưng ngoài các quyền và cơ hội bình đẳng, tình dục công bằng đã áp dụng những thói quen xấu. Doanh nhân người Mỹ Philip Morris đã quyết định tận dụng tình hình và chiếm lĩnh một vị trí đầy hứa hẹn như vậy. Vào đầu những năm 20 của thế kỷ trước, ông đã phát triển và tiếp thị loại thuốc lá đặc biệt dành cho phụ nữ - Marlborough.
Tất cả vì phụ nữ!
Bằng cách chỉ định đối tượng nữ là đối tượng chính, nhà sản xuất đã làm mọi thứ có thể để thu hút sự chú ý của khách hàng và khiến họ quan tâm đến sản phẩm của mình. Khẩu hiệu của thuốc lá là Mild as May - nhẹ nhàng như tháng Năm, và họ được quảng cáo bởi một trong những nữ diễn viên khét tiếng thời bấy giờ, May West. Quảng cáo được đặt trong các tạp chí dành cho phụ nữ, ví dụ như Vanity Fair. Thuốc lá Marlboro thời đó được sản xuất với một sọc đỏ ở gốc, bao phủ các dấu vết của son môi, và một bộ lọc, nhờ đó răng của những người hút thuốc không quá vàng.
Tại sao nó được gọi như vậy?
Có một số phiên bản của tên Marlboro. Thuốc lá, theo một trong số họ, được đặt tên theo tiêu đề Churchill của Bá tước, và để dễ ghi nhớ và phát âm, một số chữ cái đã bị xóa. Một giả thuyết khác nói rằng tên này xuất phát từ tên của đường phố - Phố Marlborough ở New Jersey, nơi đặt nhà máy.
Khủng hoảng như một thời gian cho những cơ hội mới
Vào cuối những năm 50 của thế kỷ trước, các tạp chí Mỹ đã công bố các nghiên cứu về tác hại của việc hút thuốc đối với sức khỏe và sự phát triển của bệnh ung thư. Kết quả là, năm 1958 không có lợi cho công ty. Do các điều kiện mới, người ta đã quyết định thay đổi đối tượng nữ thành một trong đó mọi người đều biết về sự nguy hiểm của việc hút thuốc và hậu quả có thể xảy ra, nhưng chưa sẵn sàng từ bỏ thuốc lá. Phần nam của xã hội có triển vọng nhất về vấn đề này, nhưng có một định kiến về việc hút thuốc lá lọc, được coi là nữ. Lo sợ sự chế giễu từ người khác, đàn ông từ chối mua chúng. Philip Morris phải đối mặt với thách thức xoay chuyển dư luận về các sản phẩm thuốc lá lọc. Một nhà quảng cáo tài năng người Mỹ, Leo Burnett, đã được mời để giải quyết nó.
Công việc chuyên môn
Nhờ những nỗ lực của Burnett, một bộ sưu tập hình ảnh đã được tạo ra thể hiện ý tưởng của những người đàn ông thực thụ: một người khoan dầu và một người cài đặt tầm cao, một phóng viên chiến trường và một thuyền trưởng khắc nghiệt, cũng như một vị vua cao bồi của thảo nguyên. Xung quanh hình ảnh lãng mạn của một người chăn cao bồi người Mỹ, chiến dịch quảng cáo của Marlboro đã được xây dựng. Thuốc lá được quảng cáo và bán theo khẩu hiệu "Bộ lọc không đứng giữa bạn và hương vị." Nhờ hình ảnh này, một huyền thoại hình ảnh đã được tạo ra về đất nước Marlborough và những người khó tính thích thương hiệu đặc biệt này.
Thành tựu và khám phá
Ngoài một chiến dịch quảng cáo rất thành công, điều đáng chú ý là bán thuốc lá trong hộp bút chì bằng bìa cứng có nắp đậy, được gọi là Flip-top-pack, Marlboro trở thành người đầu tiên trên thị trường thuốc lá. Ngoài thực tế là một gói như vậy là thuận tiện và thiết thực, tên của thương hiệu đã được hiển thị cho mọi người xung quanh mỗi khi họ loại bỏ thuốc lá. Sự xuất hiện của gói được thiết kế bởi Frank Gianninoto. Thuốc lá kinh điển Marlboro ngay lập tức được nhớ đến nhờ sự kết hợp tương phản và can đảm của màu đỏ và trắng. Liên minh của một chiến dịch quảng cáo xuất sắc, thiết kế thời trang và các sản phẩm chất lượng khá cao đã dẫn đến thực tế rằng, kể từ những năm 60 của thế kỷ trước, Marlboro là loại thuốc lá được bán nhiều nhất trên thế giới.
Các loại
Tuy nhiên, Philip Morris đã không dừng lại ở đó. Năm 1966, ngoài tác phẩm kinh điển Marlboro, việc sản xuất thuốc lá bạc hà bắt đầu. Năm 2008, nhà sản xuất đã cấu trúc thương hiệu, làm nổi bật ba nhóm Marlboro: Vàng, Tươi và Hương vị. Vì vậy, những người yêu thích hương vị tươi sẽ có thể tìm thấy thuốc lá phù hợp trong gia đình Fresh. Đối với những người thích hương vị thuốc lá phong phú và phong phú, các sản phẩm từ nhóm Hương vị là phù hợp. Marlboro Gold sẽ được đánh giá cao bởi những người tiêu dùng coi trọng phong cách và sự thanh lịch.
Ngoài ra, thuốc lá nhẹ và siêu nhẹ được sản xuất dưới nhãn hiệu Marlboro, trong đó hàm lượng nicotine thay đổi từ 0, 8 đến 0, 4 mg và nhựa từ 11 đến 4 mg. Nhẹ nhất trong dòng Marlboro là thuốc lá siêu nhẹ.
Đánh giá của người tiêu dùng
Hầu hết những người thích hút thuốc lá Marl Marlboro coi thuốc lá của thương hiệu này là cân bằng nhất cả về sức mạnh và sự phong phú của hương vị. Tất nhiên, có rất nhiều giống của thương hiệu này, chỉ có 14 loài được đại diện ở Nga, nhưng, theo quy định, sau khi tìm thấy hương vị thích nhất, người hút thuốc vẫn trung thành với anh ta trong một thời gian dài. Người tiêu dùng, đặc biệt là trong thời gian gần đây, đã phàn nàn rằng có rất nhiều hàng giả cho Marlboro. Thuốc lá, giá khá cao, thường bị làm sai lệch, gây khó khăn cho việc tìm thuốc lá chính hãng.
