Ngày nay, tiêu thụ hàng hóa lớn, nhiều thị trường lớn nhỏ, tất cả các nhà sản xuất, thương hiệu, liên tục lóe lên trước mắt chúng tôi, cố gắng lọt vào tầm nhìn của chúng tôi từ cửa sổ, áp phích, ánh sáng thành phố, màn hình TV, rất dễ bị nhầm lẫn trong các danh mục chính hệ thống tiêu dùng hiện đại. Thật vậy, nhiều người tin rằng khái niệm thương hiệu và thương hiệu là một và giống nhau. Tuy nhiên, đây không phải là như vậy. Các khái niệm thực sự liên quan, hầu như luôn luôn liên quan với nhau.
Bạn thậm chí có thể nói rằng hai khái niệm này là bạn đồng hành vĩnh cửu và không thể tách rời. Một phần, điều này sẽ đúng. Tuy nhiên, họ vẫn có một số khác biệt. Chúng có thể được xây dựng như sau. Thương hiệu là quyền sản xuất được chứng nhận hợp pháp bởi nhà sản xuất hàng hóa. Đây là những gì phân biệt nó với các nhà sản xuất khác trong các điều khoản tài liệu, chúng ta có thể nói. Một thương hiệu tồn tại phần lớn trong tâm trí của chúng tôi. Đây là một tập hợp các định kiến tích cực nhất định về sản phẩm, được tạo ra một cách cẩn thận bởi các nhà tiếp thị. Có lẽ thương hiệu đầu tiên được biết đến là sự kỳ thị của một nghệ nhân Ai Cập đã để lại dấu ấn của mình trên sản phẩm. Các nhãn hiệu đã được sử dụng như vậy trong thời trung cổ, khi các chủ xưởng đã đánh dấu hàng hóa của họ theo một cách đặc biệt.
Như bạn có thể thấy, việc thực hành kỷ niệm các tác phẩm của riêng bạn đã có từ hàng thế kỷ. Rốt cuộc, đây là sự hợp nhất chính thức của quyền tài sản. Nhưng khái niệm về một thương hiệu, mặc dù nó có tiền thân trong cùng thời Trung cổ, chỉ được sinh ra hoàn toàn trong thế kỷ tiêu dùng toàn cầu của chúng ta. Mong muốn thu hút khách hàng đến quầy của chính họ và vượt trội so với các đối thủ xảo quyệt đã dẫn đến việc tạo ra các công ty quảng cáo đơn giản xuất sắc trong những thập kỷ gần đây. Vì vậy, bánh sandwich từ anh em MacDonald, không hấp dẫn trong hương vị của họ, đã trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới. Và tên của công ty Xerox đã trở thành một tên hộ gia đình cho tất cả các thiết bị thuộc loại này. Tất cả đây là những ví dụ về quảng cáo thành công.
Và nếu việc tạo ra một thương hiệu bao gồm việc đăng ký, thì việc tạo ra một thương hiệu là một dự án dài hơn và phức tạp hơn nhiều. Số phận của công ty sản xuất phần lớn phụ thuộc vào nó.
Không có gì ngạc nhiên khi chúng ta sống trong một thế giới quảng cáo! Các nhà sản xuất sô cô la tin chắc rằng sản phẩm của họ là ngọt ngào nhất, các thương hiệu quần áo trẻ em khẳng định rằng áo khoác lông của họ là ấm nhất cho trẻ em. Tất cả mọi thứ đều nhằm mục đích tạo ra một hình ảnh tích cực, mà trong xã hội tiêu dùng khách quan làm lu mờ chất lượng. Do đó, lợi nhuận của sự phổ biến thương hiệu, bởi vì khách hàng cảm nhận nó là một thành phần không thể thiếu của sản phẩm.
Thật thú vị, một thương hiệu không phải lúc nào cũng phù hợp với tên thương hiệu. Về mặt pháp lý, nó có thể tồn tại dưới một cái tên hoàn toàn khác so với hàng triệu người biết đến nó. Hơn nữa, trong các cuộc chiến phô trương của các thương hiệu được cho là cạnh tranh với nhau, trên thực tế, đôi khi hóa ra là một động thái PR khôn ngoan để thúc đẩy cả hai công ty. Làm thế nào điều này xảy ra với các đối thủ vĩnh cửu Pepsi và Coca-cola, thuộc sở hữu của một nhà đầu tư duy nhất PepsiCo.
