Phân tích nội dung là cần thiết để xác định các xu hướng và sự kiện nhất định trong nội dung của các tài liệu mà người đọc quan tâm. Nghiên cứu nội dung của các tài liệu trong bối cảnh xã hội của họ, phân tích có thể theo các hướng khác nhau (chính trị, phân tích định kỳ, kết quả câu hỏi) và có thể được sử dụng trong bất kỳ lĩnh vực hoạt động xã hội nào làm phương pháp nghiên cứu chính. Ngoài ra, trong quá trình nghiên cứu, phương pháp phân tích nội dung cũng có thể là phụ trợ, song song, kiểm soát.
Phân tích nội dung của các văn bản tuân thủ một số nguyên tắc:
1. Nguyên tắc chính thức hóa.
Văn bản được phân tích chứa các quy tắc rõ ràng củng cố các đặc điểm cụ thể.
2. Nguyên tắc có ý nghĩa thống kê.
Các yếu tố có ý nghĩa trong văn bản để phân tích nội dung không nên đơn lẻ. Để tự tin xây dựng trên các dấu hiệu nhất định, chúng cần phải được lặp lại thường xuyên đủ trong các văn bản.
Thông thường, phân tích nội dung được định hướng xã hội, và trong những trường hợp này, báo cáo phương tiện truyền thông, tài liệu kinh doanh, nội dung của các cuộc phỏng vấn khác nhau, thư, câu trả lời cho các câu hỏi từ bảng câu hỏi trở thành đối tượng để nghiên cứu. Những nghiên cứu này được thực hiện để xác định các hiện tượng và yếu tố góp phần tạo ra các văn bản này và ảnh hưởng đến nội dung của chúng và đặc điểm của một số yếu tố văn bản: cấu trúc, phong cách ngôn ngữ, âm điệu giao tiếp và nhịp điệu, đánh giá tác động của văn bản đối với người nhận. Phương pháp phân tích nội dung văn bản này cũng giúp xác định các đặc điểm cá nhân của tác giả và xảy ra trong một số giai đoạn:
- Xây dựng các nhiệm vụ, chủ đề và các giả thuyết nghiên cứu.
- Định nghĩa các loại để phân tích:
- nghiên cứu được chia thành nhiều điểm quan trọng, trong đó có những vấn đề quan trọng nhất cần được xác định trong các văn bản (giá trị, dấu hiệu, mục tiêu, anh hùng, chủ đề, thể loại của văn bản và tác giả của nó);
- phân tích nội dung của các phương tiện truyền thông có hệ thống phân loại riêng của nó: bản chất của vấn đề, lý do góp phần vào sự xuất hiện của nó, đối tượng của các vấn đề đang xem xét, căng thẳng chung của tình hình hiện tại, các lựa chọn để giải quyết vấn đề này.
Để phân tích định tính và chính xác, các danh mục của nó phải toàn diện (bao quát toàn bộ nghiên cứu), loại trừ lẫn nhau (yếu tố văn bản chỉ thuộc về một loại), đáng tin cậy (ràng buộc của yếu tố văn bản với thể loại được đồng ý với tất cả các nhà nghiên cứu), phù hợp (các danh mục tương ứng với nội dung của văn bản).
Phân tích nội dung bắt đầu với việc lựa chọn các đơn vị phân tích (câu, từ, chủ đề, mệnh đề, thông điệp). Một nghiên cứu khách quan của các đơn vị này được xem xét dựa trên nền tảng của các yếu tố văn bản lớn, ví dụ, nếu một từ được chọn, thì câu đó trở thành yếu tố này.
Sau đó, đơn vị của tài khoản được thiết lập. Đơn vị này có thể là thời gian phát của một thông điệp nhất định trên phương tiện truyền thông, số lượng dòng trong văn bản, số lượng thuộc tính bắt buộc trong văn bản.
Một vấn đề quan trọng trong phân tích nội dung là việc lựa chọn các nguồn được phân tích. Các nhiệm vụ chính trong tình huống này được giảm xuống để lựa chọn nguồn, số lượng văn bản về chủ đề này và ngày viết của họ, chủ đề của nghiên cứu.
Thông thường, phân tích nội dung bao gồm một mẫu văn bản trong một năm, ví dụ: phút họp - 12 phút, báo cáo phương tiện - 12-16 tạp chí định kỳ (ngày không khí). Đó là, phân tích nội dung phương tiện có thể chứa từ 200 đến 600 văn bản.
Hơn nữa, tất cả các dữ liệu phân tích được tóm tắt trong tài liệu chính, trong bảng phân tích nội dung. Việc tổng hợp các bảng này phụ thuộc vào các tính năng của mẫu và giai đoạn nghiên cứu được đặt.
Ví dụ, khi xác định danh mục phân tích, bảng tương tự như một bảng câu hỏi với một câu hỏi (danh mục) và câu trả lời cho nó (dấu hiệu). Khi xác định đơn vị phân tích, một ma trận mã hóa được tạo ra (đối với các nghiên cứu lớn - sổ ghi chép ma trận, cho các nghiên cứu nhỏ (không quá 100 đơn vị) - mỗi văn bản có ma trận riêng).
