Thông thường, chúng tôi sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm so với chi phí thực tế, điều này gắn liền với nhu cầu và mong muốn tự nhiên của chúng tôi. Khả năng của chúng tôi thuộc loại này tạo thành một yếu tố riêng biệt trong cấu trúc của một thị trường lành mạnh, mà chúng ta sẽ thảo luận dưới đây.
Người tiêu dùng cần gì?
Thật khó để hiểu điều gì tạo nên thặng dư của người tiêu dùng, nếu bạn không hiểu đầy đủ về động lực đằng sau hiện tượng này - nhu cầu. Mọi người đều biết từ lý thuyết kinh tế rằng cái sau là nền tảng của tất cả các quan hệ thị trường, vì chỉ nhờ nó mà đề xuất được tạo ra, và theo đó, sự cân bằng của lưu thông hàng hóa và dịch vụ được cung cấp và tiêu thụ.
Chúng tôi không ngại tuyên bố rằng thị trường được điều khiển bởi người tiêu dùng, đến lượt họ, phụ thuộc vào một số yếu tố khi chọn mua hàng cụ thể.
Bất cứ ai nói bất cứ điều gì, nhưng động lực chính đằng sau hành động của bất kỳ người mua nào là các tính năng ưa thích của họ. Không ai sẽ nhận được những gì anh ta không cần, vì vậy mọi người đều dựa trên nhu cầu cá nhân của họ.
Ở giai đoạn thứ hai, người mua tối đa hóa tính hữu dụng và tính hợp lý của việc mua lại, nói cách khác, đưa mong muốn của anh ta đến gần hơn với chỉ số chất lượng giá cân bằng.
Tất nhiên, điều này sẽ không xảy ra nếu không so sánh mong muốn của một người khác với khả năng tài chính của một người, nhưng yếu tố tiếp theo là từ điều này - giá của sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến hàng hóa thay thế được đề xuất của các nhà sản xuất khác.
Bây giờ chúng ta có thể trả lời câu hỏi được đặt ra trước đó: người tiêu dùng cần một sản phẩm đáp ứng cả hai tiêu chí có ý thức và tiềm thức, dựa trên cả hai yếu tố ý thức và tiềm thức.
Làm thế nào để một người tiêu dùng thường cư xử?
Vì vậy, chúng tôi hiểu những hành động này hoặc những hành động của người mua dựa trên cái gì, nhưng nó trông như thế nào trong thực tế? Rõ ràng, một người mua tiềm năng có thể quan tâm đến một sản phẩm giống hệt nhau từ một số người bán cùng một lúc, nhưng sau khi mua nó chỉ từ một hoặc không thực hiện mua hàng. Tại sao điều này xảy ra?
Thực tế là thường thì mong muốn và nhu cầu của người mua là hợp lý, và mỗi thứ quyết định mức độ hữu ích của một giao dịch cụ thể, cho cả cá nhân anh ta và cho các thành viên gia đình anh ta. Ngoài ra, mỗi đại diện của nhu cầu có ngưỡng giới hạn tài chính riêng và nếu một sản phẩm cụ thể không đáp ứng nhu cầu cơ bản, không có khả năng sẽ có thể trả giá quá cao cho nó.
Thông thường, người tiêu dùng đang tìm kiếm một sản phẩm với chi phí thấp hơn, nhưng điều này không có nghĩa là nó phải có chất lượng kém. Từ đây, người ta có thể chạy trước một chút và lưu ý rằng thặng dư của người tiêu dùng là số tiền, đó là sự khác biệt giữa giá mà người mua đã sẵn sàng trả và người thực sự trả. Nói cách khác, tôi tìm thấy một sản phẩm có giá trị thấp hơn giống hệt từ một người bán khác.
Người tiêu dùng và thị trường
Đừng quên rằng thặng dư tiêu dùng chủ yếu là một yếu tố của thị trường bình thường, nơi cũng có những thành phần như cung và cầu.
Theo các thông tin trên, chúng tôi có thể kết luận rằng mong muốn và khả năng của người mua để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể trong một thời gian nhất định là một hiện tượng nhu cầu. Cái sau phụ thuộc vào một số yếu tố: các chỉ số văn hóa xã hội và nhân khẩu học của thị trường, mức thu nhập của dân số, chất lượng hàng hóa được cung cấp, sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và giá trị của chúng.
Đổi lại, nhu cầu tương tác với nguồn cung, cũng phụ thuộc vào các yếu tố văn hóa xã hội bên ngoài khác nhau, cũng như bên trong. Cái sau bao gồm mức độ tiêu thụ dự kiến và khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.
Vậy đây là gì - thặng dư tiêu dùng?
Vâng, chúng tôi dần dần đến gần hơn với khái niệm chính của bài viết này, xung quanh đó, người ta có thể nói, các quá trình thị trường nhân quả khác nhau đang phát triển. Vì vậy, thặng dư của người tiêu dùng là số tiền còn lại trong túi của bạn sau khi mua lại hoặc mua lại, mặc dù bạn có ý định chi tiêu.
Chúng ta đều biết từ các nền tảng của lý thuyết kinh tế về các định luật về mức độ tiện ích của một hàng hóa nhất định cho một đơn vị dân số. Vì vậy, ví dụ, nếu bạn muốn có một quả táo và bạn đã mua một kg, thì với mỗi loại trái cây bạn ăn, tính hữu ích của nó sẽ làm giảm tốc độ tiến triển số học âm.
Số tiền tối đa bạn có thể trả cho một quả táo bạn ăn sẽ là 5 rúp, nhưng đừng quên rằng với mỗi đơn vị, giá bạn đưa ra sẽ giảm. Trên thị trường, bạn được đề nghị mua hàng hóa với giá 2 rúp mỗi quả và ở đây, chênh lệch tích lũy giữa giá của bạn và giá chào bán sẽ là một khoản thặng dư của người tiêu dùng. Công thức tính toán cụ thể hơn của chỉ số này sẽ được trình bày dưới đây. Trong khi đó, hãy tìm hiểu xem hiện tượng này có thể ảnh hưởng gì.
Người tiêu dùng có thể nhận được lợi nhuận gì?
Cần lưu ý rằng thặng dư tiêu dùng không chỉ là số tiền tiết kiệm, mà chủ yếu là lợi nhuận của chính anh ta. Với mục đích minh họa, hãy để biểu đồ vẽ trên đó, như đường cong TU, chúng ta sẽ mô tả mức độ tiện ích thay đổi liên tục của quả táo, trong khi chỉ số C sẽ nói về chi phí nguyên vật liệu, đường thẳng q sẽ chỉ ra số lượng hàng hóa. Chúng tôi thấy rằng mức độ tiện ích tối đa trùng với giá chỉ cho một lượng nhu cầu nhất định (q 0), và sau đó góc độ giảm dần, điều này cho thấy thặng dư của người tiêu dùng, bắt đầu từ thời điểm này, đang tăng lên.
Do đó, chúng ta có thể kết luận: đường cong bàng quan càng tăng so với mức tiếp xúc được đánh dấu của các chỉ số, người mua sẽ nhận được càng nhiều lợi nhuận từ giao dịch được đề xuất và với số tiền nhận được, anh ta sẽ có thể đáp ứng các nhu cầu khác của mình.
Thặng dư tiêu dùng giữa thị trường tổng hợp
Vì vậy, chúng tôi đã tìm hiểu sự khác biệt giữa số tiền dự kiến và thực tế được trả cho một sản phẩm cụ thể hoạt động như thế nào trên ví dụ của một người tiêu dùng cụ thể. Và bây giờ hãy xem làm thế nào người tiêu dùng có thể nhìn vào thị trường tổng hợp. Biểu đồ dưới đây cho thấy giá táo của chúng tôi (P) trên trục tung và số lượng của chúng (Q) trên trục hoành. Trong trường hợp này, dấu P 0 cho biết mức giá trung bình được chấp nhận trên thị trường đối với trái cây.
Bằng cách tương tự, chúng tôi vẽ các đường cong tiện ích dọc theo trục giá (chúng sẽ là riêng cho từng người tiêu dùng) và xác định lợi nhuận của mỗi khách hàng dưới dạng số liệu nở.
Trong hình ảnh đồ họa, mọi thứ đều cực kỳ đơn giản và rõ ràng - có một con số nhất định, nó đại diện cho chỉ số mong muốn, nhưng làm thế nào để tìm ra thặng dư của người tiêu dùng? Công thức khá đơn giản: chúng ta cần tính diện tích của mỗi hình, sau đó tóm tắt các chỉ số thu được. Con số cuối cùng sẽ là tổng lợi nhuận cho người mua trên thị trường táo nói chung.
Người tiêu dùng và nhà sản xuất dư thừa
Nếu chúng ta đang nói về yếu tố hành vi của người mua, thì sẽ không thực tế nếu không nhớ lại một số khía cạnh của các yếu tố hành vi của người bán. Đừng quên rằng thặng dư của người tiêu dùng và nhà sản xuất có liên quan đến nhau và, chúng tôi không ngại lưu ý, phụ thuộc lẫn nhau. Đồng thời, cái sau chỉ ra sự khác biệt giữa lượng tiền mặt mà người bán dự định nhận từ giao dịch và tiền thu được thực tế.
Trong biểu đồ bên dưới, dòng D cho biết giá mà người mua sẵn sàng trả và dòng S cho biết giá mà nhà sản xuất đưa ra. Tại một thời điểm nhất định, chúng giao nhau (một thỏa thuận được ký kết) và các hình tam giác mờ (tương ứng trên và dưới) cho thấy lợi ích mà người tiêu dùng nhận được và chi phí được gọi là kỳ vọng lớn hơn của người bán.
Làm thế nào để đạt được trạng thái cân bằng thị trường?
Tại sao điều đó xảy ra với bất kỳ khả năng nào của người mua và người bán Yêu cầu họ vẫn tham gia ở một mức giá và số lượng nhất định để kết thúc một thỏa thuận? Và trong trường hợp này, mọi người đều hài lòng - ai đó đã nhận được tiền, nhưng ai đó đã thỏa mãn nhu cầu của họ, và đôi khi, nếu kế hoạch ngân sách cho phép, cũng có thể có thặng dư tiêu dùng, đó cũng là một phần thưởng tốt, bởi vì tiền vẫn còn !
Tất cả điều này xảy ra bởi vì thị trường của chúng tôi rất linh hoạt, nói cách khác, bất kỳ nhu cầu nào cũng nhạy cảm với nguồn cung, chất lượng sản phẩm và giá trị của nó. Hơn nữa, có thể nói rằng sức mua co giãn hơn nhiều và thích nghi với những thay đổi của các yếu tố bên ngoài nhanh hơn nhiều so với khả năng của người bán.
Do đó, nếu táo tăng giá một lần, nhu cầu sẽ giảm nhẹ trong một thời gian, nhưng sau đó sẽ phục hồi, nhưng nếu chính sách thuế liên quan đến việc mua táo trở nên khác biệt, thì nhà sản xuất sẽ cần nhiều thời gian hơn để đạt được doanh thu thương mại.
