Hiện tại, Nga đang nói về sự xuất hiện của một yếu tố cạnh tranh giữa nền tảng Youtube và truyền hình. Hầu hết những người trên bốn mươi tuổi có xu hướng tin tưởng vào thứ hai hơn bất kỳ kênh thông tin nào trên Internet, nhưng trong số những người trẻ tuổi có xu hướng ngược lại. Chính với điều này, sự xuất hiện của hiện tượng thị trường truyền thông xã hội có liên quan. Nói cách khác, phương tiện truyền thông với tác dụng nâng cao thu hút sự chú ý hoặc phương tiện truyền thông với khả năng phản hồi qua lại giữa người nhận và người chấp nhận.
Khái niệm và định nghĩa
Phương tiện truyền thông xã hội là một phương thức truyền thông đại chúng gắn liền với hệ thống Internet. Chúng bao gồm nghĩa đen tất cả các sản phẩm thông tin có thể tìm thấy trên Web: video, hình ảnh, văn bản.
Nếu chúng ta chuyển sang một định nghĩa khoa học hơn, chúng ta có thể tìm hiểu như sau:
Phương tiện truyền thông xã hội là một loại phương tiện truyền thông đại chúng được sử dụng để mô tả các hình thức giao tiếp mới giữa người sản xuất nội dung và người tiêu dùng và yếu tố đồng sản xuất nội dung của người dùng sản phẩm cuối cùng là rất quan trọng, ví dụ, khi mỗi người đọc / người đăng ký blog có thể đóng vai trò là người bình luận, người báo cáo, phóng viên ảnh và biên tập viên của dịch vụ này. Wiktionary
Có phải blog video Transverse là đại diện của loại phương tiện truyền thông xã hội? Vâng Công chúng chính thức của Phòng công cộng Liên bang Nga "VKontakte"? Vâng Twitter Twitter Đăng hình ảnh và câu chuyện hài hước từ cuộc sống của mèo? Có một lần nữa.
Nói một cách đơn giản, tất cả những gì bạn thấy xung quanh bạn trên Internet là phương tiện truyền thông xã hội.
Các loại phương tiện truyền thông trực tuyến
Nó được chấp nhận một cách cổ điển để phân biệt ba loại nền tảng trực tuyến thuộc loại này. Trong các thể loại phương tiện truyền thông xã hội, đây là hàng loạt, theo chủ đề, cũng như lưu trữ hình ảnh và video. Hãy để chúng tôi tập trung vào chúng chi tiết hơn.
- Phương tiện truyền thông xã hội đại chúng là nền tảng truyền thông chính, nơi mọi người có thể quan tâm đến bất kỳ phần nào của nó. Mạng xã hội, nền tảng tin tức chung.
- Phương tiện truyền thông xã hội chuyên đề - các nền tảng trực tuyến chuyên nghiệp, các diễn đàn cụ thể như là Tương lai của Moms, hay Những người tham gia của Kuban.
- Lưu trữ hình ảnh và video - YouTube, Yandex.Pictures, v.v. Sự khác biệt chính so với hai phần trước là chế độ xem này bao gồm toàn bộ nội dung trực quan (hoặc âm thanh-hình ảnh).
Phân loại
Trên thế giới có sự phân loại rõ ràng về các loại phương tiện truyền thông xã hội. Bốn lớp được phân biệt - truyền thông, cộng tác, đa phương tiện và nhiều hơn nữa, không bao gồm trong ba định dạng trước, nhưng thiếu các tính năng đủ để được phân bổ trong một lớp riêng biệt.
Đầu tiên bao gồm viết blog và tiểu blog, tạo nội dung của bạn (bài đăng, ảnh trên avatar) trên mạng xã hội, hồ sơ trên các trang web hẹn hò. Đến lần thứ hai - các biến thể khác nhau của Wikipedia, đến tài khoản thứ ba - trên các trang web video và ảnh. Trong số các lớp thứ tư, người ta thường phân biệt các hệ thống trả lời câu hỏi (ví dụ như Câu trả lời Mail.ru quen thuộc) hoặc các thế giới ảo khác nhau (ví dụ: trò chơi nhập vai văn học).
Có những vị trí hỗn hợp, do đó, với các phương tiện truyền thông xã hội tương đối mới có thể được quy cho hệ thống Periscope, đồng thời đề cập đến lớp thứ nhất và thứ ba.
Thế giới ảo
Ngoài việc nhập vai văn học có tên (tạo nhân vật của bạn, thể hiện suy nghĩ, cảm xúc, hành động của họ bằng cách tạo văn bản, trong một số trường hợp - sử dụng phương tiện trực quan), thế giới ảo bao gồm các trò chơi trực tuyến nhiều người chơi hoặc một người chơi. Nói cách khác, đây là một thế giới được tạo ra một cách nhân tạo bằng lập trình. Các phương tiện truyền thông xã hội phổ biến nhất ở Nga thuộc loại này là World of Tanks và các loại trò chơi kinh tế khác nhau ("Nông trại") nằm trên các nền tảng mạng xã hội.
Mục tiêu và mục tiêu
Sự khác biệt giữa phương tiện truyền thông xã hội và phương tiện truyền thông khác là gì? Trước hết, bởi tính di động của nó. Việc đưa người dùng vào việc tạo nội dung cho phép cuối cùng đáp ứng tốt hơn các phương tiện truyền thông xã hội cần thông báo cho người đó.
Mặt khác, do cùng một yếu tố bao gồm, phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ thuận tiện hơn để quản lý tâm trạng của mọi người so với các nhà quảng cáo chủ động sử dụng (ví dụ: quảng cáo được nhắm mục tiêu). Phân tích phương tiện truyền thông xã hội, được thực hiện bằng cách sử dụng các mạng thần kinh và các mô-đun ngôn ngữ tốc độ cao.
Nhiệm vụ của truyền thông xã hội bao gồm mở rộng đối tượng từng bước bằng cách tăng số lượng và chất lượng nội dung đa chiều trong một số trường hợp và thu hút người tiêu dùng trước đây không tham gia vào các chiến dịch quảng cáo.
Mục tiêu toàn cầu của truyền thông xã hội là đạt được tỷ lệ lớn nhất (tối đa có thể) của khán giả để tiếp tục thực hiện các chức năng của họ.
Chức năng
Với thực tế là phương tiện truyền thông xã hội bao gồm báo chí, được chuyển đổi dưới những thành tựu kỹ thuật của thế kỷ, cô cũng đã áp dụng chức năng của nó.
Các tính năng truyền thông cổ điển:
- giao tiếp - giao tiếp của các bộ phận khác nhau trong xã hội với nhau, nhận thức của họ về sự tồn tại và các vấn đề của nhau, giúp giảm bớt căng thẳng xã hội,
- hệ tư tưởng - sự hình thành của một người, thế giới ổn định nhất định (do đó, phương tiện truyền thông thường được gọi là sức mạnh thứ tư),
- văn hóa và giáo dục - sự giác ngộ của người xem hoặc người đọc,
- giải trí - nghỉ ngơi, phục hồi sau căng thẳng.
Trong các nghiên cứu khoa học khác nhau, chức năng quảng cáo nổi bật như một phần riêng biệt hoặc đề cập đến một giải trí.
Tính năng phát triển
Sự xuất hiện của phương tiện truyền thông xã hội đã được xác định trước bởi sự xuất hiện trên quyền truy cập chung của World Wide Web trong một nghìn chín mươi mốt năm và trình duyệt NCSA Mosaic trong một nghìn chín mươi ba.
Nếu đến cuối những năm 1990, người dùng mạng là năm mươi triệu người, thì trong hai nghìn năm mười bảy - hơn ba tỷ rưỡi, chiếm 48% dân số thế giới.
Rõ ràng là với tốc độ như vậy (từ một nghìn chín mươi lăm đến hai nghìn của năm thứ mười bảy, số lượng người dùng đã tăng bảy mươi lần!) Trong sự phát triển của Internet, các cách tương tác với công chúng cũng đang phát triển liên tục.
Phong trào tiến bộ đặc trưng cho sự phát triển của hệ thống trông giống như quảng bá trên phương tiện truyền thông xã hội, nội dung khó hơn về mặt kỹ thuật để tái tạo. Các tài liệu văn bản thịnh hành trước khi bắt đầu năm 0 gần như được thay thế bằng các tài liệu trực quan. Sự xuất hiện của nền tảng YouTube có liên quan đến việc video hóa thông tin chung (không có gì là thế hệ số 0 được gọi là thế hệ với suy nghĩ clip, nghĩa là chúng không thể được mang đi trong một khoảng thời gian dài hơn năm phút và đồng hóa thông tin nếu nó được trình bày trong một trang bìa sáng) một hàng đợi chỉ có thể phát sinh do sự xuất hiện của thiết bị kỹ thuật phù hợp (một máy tính điển hình của những năm cuối thập niên 90 - đầu những năm 2000 đơn giản là không thể đối phó với việc phát video chất lượng cao). Do đó, sự phát triển của truyền thông xã hội đã tạo ra một danh sách toàn bộ các ngành nghề mới: blogger video, blogger, nhà phân tích SMM, nhà thiết kế web và nhiều người khác.
Triển vọng
Điều này có nghĩa là phương tiện truyền thông xã hội tạo ra những cơ hội mới trong thị trường lao động mà không thay thế những cái cũ? Vâng
Tất nhiên, bất chấp sự ra đời của Internet, nghề thợ mộc không ngừng là cần thiết, vì vậy sự xuất hiện của các ngành nghề mới không thay thế nghề cũ. Mặc dù, tất nhiên, sức hấp dẫn của một số vị trí tuyển dụng đã trở nên lớn hơn nhiều so với những người khác. Nhưng sự bùng nổ như vậy xảy ra trong tất cả các thời kỳ sau những thành tựu khoa học và công nghệ (sau chuyến bay của Gagarin, vào những năm sáu mươi, mọi người đều muốn trở thành phi hành gia). Đồng thời, một niềm đam mê với thời trang, theo mô hình vai trò của người hùng Anh hùng không dẫn đến thực tế là một số nghề nghiệp được cố định nghiêm túc và vĩnh viễn là phù hợp và hứa hẹn nhất. Thứ nhất, đam mê hay không đam mê xu hướng phụ thuộc vào lĩnh vực sở thích và phạm vi kỹ năng của một người cụ thể, và thứ hai, trên Internet do sự bùng nổ tin tức, đỉnh cao của sự nổi tiếng của một blogger hoặc các yếu tố khác, có sự xoay vòng tự nhiên của các ngành nghề hấp dẫn, được tìm kiếm, hấp dẫn nhất.
Các hệ thống giám sát phương tiện truyền thông xã hội cho phép chúng tôi kết luận rằng triển vọng phát triển của phương tiện truyền thông xã hội là khá hứa hẹn. Vì vậy, hơn ba mươi sáu triệu người truy cập mạng xã hội phổ biến nhất VKontakte ở Nga mỗi tháng, và, ví dụ, khán giả của mạng xã hội Instagram ở Nga là khoảng mười hai triệu rưỡi người mỗi tháng. Mạng xã hội là một trong những cách mà một người thể hiện bản thân và trong thời đại chủ nghĩa cá nhân chiến thắng, họ sẽ chỉ đạt được những điểm hấp dẫn, đặc biệt là trong giới trẻ. Từ đó, giờ đây phương tiện truyền thông xã hội là một lĩnh vực kinh doanh riêng biệt trong đó việc bán và bán lại các tài khoản được quảng cáo trên mạng xã hội trở thành một điểm chính.
