Ma trận phân tích SWOT

Một trong những công cụ phổ biến nhất để đánh giá toàn diện về tình trạng của công ty là ma trận SWOT. Nó thường được biên soạn trong các kế hoạch kinh doanh, dự án đầu tư và các chương trình tiếp thị khác nhau. Dữ liệu thu được do phân tích của nó đóng vai trò là điểm khởi đầu trong việc thiết lập các mục tiêu chiến lược cho công ty.

Ma trận SWOT đã trở nên phổ biến do thực tế là nó nhanh chóng và rõ ràng cho phép bạn đánh giá vị trí của một công ty trong môi trường thị trường hiện tại, yếu tố nào sẽ ảnh hưởng nhất đến lợi nhuận của nó, triển vọng nào đang chờ đợi trong tương lai. Hơn nữa, để sử dụng đúng công cụ này, không nhất thiết phải là một nhà kinh tế hoặc nhà tiếp thị được chứng nhận. Vấn đề chính trong phân tích không phải là lớp vỏ của chương trình, mà là khả năng nhìn nhận một cách khách quan về tổ chức, khả năng suy nghĩ logic và nhìn nhận vấn đề mà không có bất kỳ định kiến ​​và lợi ích cá nhân nào.

Ma trận SWOT: nó là gì

Đầu tiên, chúng tôi giải mã tên viết tắt của kỹ thuật này. Đây là tên viết tắt (viết tắt) của các từ tiếng Anh: "sức mạnh" (sức mạnh, sức mạnh), "điểm yếu" (điểm yếu), "cơ hội" (cơ hội, cơ hội) và "mối đe dọa" (dịch là mối đe dọa).

Ma trận SWOT là một hình vuông được chia thành bốn phần bằng nhau, mỗi phần chứa danh sách riêng và chịu trách nhiệm cho một nhóm các yếu tố trên. Đồng thời, các lĩnh vực ăn mặc và các sản phẩm đặc trưng cho tình trạng của công ty, và các lĩnh vực của CÂU CHUYỆN và chuyên về các yếu tố bên ngoài độc lập với công việc của công ty, nhưng ảnh hưởng trực tiếp hoặc có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động của công ty.

Ma trận phân tích SWOT: Một ví dụ về xây dựng

Giả sử có một công ty nhất định, OOO Pirozhok, đã hoạt động trên thị trường Nga trong 10 năm và sản xuất các sản phẩm bánh kẹo. Công ty chỉ có một chủ sở hữu và một danh tiếng tốt. Ở dạng đơn giản nhất, một bảng để phân tích có thể trông như sau.

Sức mạnh Trung tâm dịch vụ riêng. Giám đốc bán hàng hàng đầu mới, người đã tăng doanh số lên 40% trong sáu tháng qua. Lịch sử tín dụng tuyệt vời. Thành lập một bộ phận tiếp thị 2 tháng trước. Hình ảnh tích cực.	Điểm yếu Thiếu vốn lưu động. Vấn đề chất lượng (đôi khi dưới mức trung bình). Doanh thu nhân viên tăng (trong 3 tháng qua - 10%). Xung đột liên tục giữa bộ phận mua hàng (sếp cũ) và bộ phận bán hàng (mới).
Trong cơ hội Triển khai CRM. Sáng tạo thương hiệu mới. Giảm thời gian phục vụ và cải thiện dịch vụ. Nhận giảm giá từ các nhà cung cấp thường xuyên.	Đe dọa Tin đồn về những thay đổi trong chính sách của nhà cung cấp. Tỷ giá đô la biến động. Sự xuất hiện của một đối thủ cạnh tranh mới, phổ biến.

Công cụ đa năng

Ma trận SWOT đủ tiện lợi và đủ linh hoạt để áp dụng nó trong cuộc sống hàng ngày của bạn. Bằng cách phân tích tất cả các yếu tố, bạn có thể hiểu rõ hơn về cách tiến về mặt sự nghiệp, cải thiện cuộc sống và trở nên hạnh phúc hơn. Với sự giúp đỡ của nó, bạn có thể giải quyết nhiều vấn đề hàng ngày, tìm ra cách tốt nhất và đầy đủ nhất thoát khỏi tình trạng bế tắc. Hãy tự thử - và bạn sẽ thấy nó hữu ích như thế nào. Một trong những lợi ích chính của ma trận là tập trung vào các yếu tố cần thiết. Điều này giúp nhìn rõ toàn bộ bức tranh và phác thảo những mục tiêu trước mắt trong cuộc sống của bạn.